娃哈哈背后的大将
- 在谷歌里搜索“宗庆后” 约有604,000项查询结果，有正面的也有负面的，但他仍然是中国改革开放30年中最有代表性的一位企业家。 每年工作365天，每天从早7点工作到晚11点，最大的爱好就是抽抽烟，喝喝龙井茶，这就是娃哈哈集团公司董事长兼总经理宗庆后每天的生活方式。 金融风暴袭来，很多企业家都在积极准备“过冬”，宗庆后不仅表示：“金融危机对我们没有影响，应该说还给我们带来了机会。”并且，他为... [详细]
“不引入最先进的技术，就很难在中国取胜”
- 作为《财富》世界 500 强企业，（2005 年排名第 96 位，营业收入 451.7 亿美元）是最早进入中国市场的公司之一，1972 年就已经开始承揽中国的卫星地面站建设。到目前为止，NEC 集团在华共设立了 71 家独资或合资企业（包括由 NEC 控股的关联企业），员工达 1.7 万人。2004 年 NEC 在华总额为 53 亿美元。金子肇就任NEC中国总裁以前，就在 NEC 总部负责中国业务。他于 2004 年 2 月上任后，... [详细]
品牌命名之道
- 名称为什么是关键？ 不是因为是否好听，贴切，而是因为是否能够快速被市场接受，是否具有潜人心智的作用。好的名字就是最好的语，好的名字本身就是工具，好的名字可以节省大量传播费用，甚至实现“四两博千钧”。 目前市场品牌名称状况是这样的： 1、成型大企业： 饮料巨头们都有一个主打的母品牌，有的是企业品牌，如、、、统一、等，他们的新品根据品类、品种的不同，基本都有适合目标群的子品牌。 ... [详细]
以多胜少：如何推行多品牌策略
- 时至今日，大家对多品牌策略这一概念已经不再陌生。并且能举出诸如宝洁、欧莱雅等以多品牌策略在品牌竞争中胜出的全球化企业。而对于中国本土企业而言，大多数在市场上占优势的企业似乎更多地采用单一品牌策略，走多元化发展之路。比如海尔、康佳、TCL等。事实上，多元化扩张并非中国企业的最佳选择，中国企业也很难实现像通用电气、维珍一样在多个领域胜出，因为每进入一个全新的行业，就意味着要在这... [详细]
化妆品品牌营销本质在于消费梦想
- 随着中国市场经济的日趋成熟，消费者的消费能力逐步增强，个性化需求日益明显。在化妆品产品同质化的背景下，谁能探析消费者的需求,并引导消费者的消费，谁就能在市场上占据优势。不过，在这种新的营销环境下，化妆品行业却遇到了很多困惑，很多现象让我们无法用现行的观点去解释。当我们在“渠道为王”、“终端制胜”的高谈阔论中步履维艰时，你是否在思考你的行动方向是否正确？ 请听美如初化妆品... [详细]
品牌名称不等于品牌文化－－浅析白酒品牌文
- 不知具体从何时开始流行“做白酒就要做文化”的说法，白酒的品牌文化风开始大肆的传播和推广，好像全中国的白酒品牌都要回归历史，卖白酒就要吆喝我们是“文化酒”。中国的白酒历史比较渊源，白酒的文化也一直相传至今。可是对于现在经营白酒的企业来说，白酒的品牌文化应该怎样去做？是不是有了比较传统的的名字加上古朴的包装，就是“品牌文化”了呢？ 从历史说起 光有历史名称不可... [详细]
如何为化妆品品牌进行定位？
- 行业背景：据权威部门预测，到2010年，国内整体化妆品的市场零售额将达到1000亿，而彩妆将达到300个亿！巨大的市场蛋糕在等待着我们的化妆品企业。据相关数据显示，中国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达到41％，增长速度远远高于国民经济平均增长速度，具有相当大的发展潜力。目前，我国化妆品市场销售额已居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家，产品品种达... [详细]
《品牌中国》连载七
- 系列专题： 《品牌中国》 2 、老字号的危机 马顺来老汉所企盼的生活，是永远守着自己的腊牛羊肉手艺。这是一种生存方式，更是他一生的情结。所以，这位70岁的回族老人每天早上9点都要准时出现在北京牛街一爿摊位前，没有声嘶力竭地招揽生意，只是静静地坐在那里，看着来来往往络绎不绝的顾客。和便宜坊、同仁堂等大店相比，马顺来的腊牛羊肉店虽然也是老字号，但无论是店面，还是声名，相形之下就小了很多。但对... [详细]
沈阳注“清昭陵”“北陵”商标
- 7月26日，沈阳北陵公园正式向国家工商总局申请注册“清昭陵”和“北陵”两个商标，把昭陵这一无形的文化品牌发展成为有形资产。 为有效、依法保护清昭陵这一文化品牌，北陵公园从保护知识产权的角度出发，开展了征集“北陵”、“清昭陵”标识活动，并从中选定两个立意新颖、构思巧妙的标识作为公园的注册商标，并与辽宁博达商标知识产权事务有限公司研讨，率先在广告类申请注册“北陵”、“清昭陵... [详细]
绩效主义毁了索尼
- 多数人觉察到索尼不正常恐怕是在2003年春天。当时据索尼公布，一个季度就出现约1000亿日元的亏损。市场上甚至出现了“索尼冲击”，索尼公司股票连续两天跌停。坦率地说，作为索尼的旧员工，我当时也感到震惊。但回过头来仔细想想，从发生“索尼冲击”的两年前开始，公司内的气氛就已经不正常了。身心疲惫的职工急剧增加。回想起来，索尼是长期内不知不觉地退化的。 索尼的辉煌时代与今天有什么区别呢？首先，“激情... [详细]
